截至2024年底，中国网络视听用户规模已达10.91亿，几乎覆盖了绝大多数网民，使用率高达98.4%，显示出在线视频已成为国民“数字空气”般的存在。2024年，网络视听市场总规模突破1.22万亿元，同比增长6.1%，其中短视频用户规模达到10.4亿，短视频账号数达16.2亿，每日上传短视频超过1.3亿条，短视频成为市场主力军。三四五线及以下城市用户占比62%，且使用率均接近99%，显示下沉市场成为增长新引擎。主流平台如腾讯视频、爱奇艺月活用户分别达3.87亿与3.54亿，芒果TV和B站也分别拥有2.77亿和2.08亿月活，体现出多样化竞争格局。
用户行为变化
用户观看习惯正发生显著变化，倍速播放成为常态，满足碎片化时间需求。短视频抢占用户注意力，尤其是微短剧用户规模达6.62亿，增长迅猛，成为年轻用户首选内容形式。数据显示，红果免费短剧APP月活跃用户同比增长551%，河马剧场同比增长199.1%，短剧市场潜力巨大。用户对个性化推荐和互动性内容需求增强，推动平台不断优化算法和社区功能，增强用户粘性。短视频与长视频的界限逐渐模糊，用户更倾向于多样化内容体验。
技术演进
技术创新驱动在线视频体验升级。HDR、4K、8K等高画质技术普及提升了视觉体验，5G网络加速视频传输，降低缓冲延迟。AI技术广泛应用于智能推荐、自动字幕生成及内容审核，提升内容精准匹配和用户体验。AI字幕不仅提高了观看便利性，也助力无障碍传播，扩大受众群体。区块链技术开始探索版权保护，解决盗版难题，保障创作者权益。未来，VR/AR技术将推动沉浸式视频内容发展，尤其在游戏、教育和直播领域展现潜力。
版权压力
随着内容竞争激烈，版权保护成为行业重点。盗版问题依然存在，影响原创内容收益和市场秩序。平台加大版权投入，签约独家内容和自制剧，形成差异化竞争优势。版权纠纷频发，推动行业规范和法律完善。区块链等技术尝试为版权确权提供技术保障，提升版权交易透明度。版权压力促使平台优化内容生态，推动优质内容生产与传播，提升用户付费意愿。
商业变现
在线视频行业商业模式多元化，广告、电商、会员订阅、打赏及内容付费并行发展。广告收入仍是主力，但用户付费比例逐渐提升，尤其是优质内容和垂直领域内容带动付费增长。短视频电商融合加速，直播带货成为重要变现渠道暗网软件揭秘隐秘交流与安全浏览新体验。平台通过AI精准推荐提升广告转化率，增强商业价值。小微企业和内容创业者活跃，丰富内容生态，形成创新驱动力。整体来看，商业变现能力不断增强，推动行业健康可持续发展。
未来展望
未来在线视频行业将迈向高质量发展新阶段，技术创新将持续驱动体验升级，AI、5G、VR/AR等技术深度融合推动内容形态多样化。内容将更加垂直化和精品化，原创IP和国际化布局成为竞争焦点。版权保护机制日益完善，商业变现模式更加成熟和多元。短视频和长视频融合趋势明显，用户体验将更加个性化和沉浸式。预计到2030年，短视频市场规模将突破万亿元，在线视频整体市场持续扩大，行业生态更加健康开放，成为数字经济重要支柱。
